钻石供应商De Beers 疫情期间首次上调钻石原石价


发布时间: 2021-10-04

  今年疫情的冲击,使得奢侈品行业的增长也陷入了低谷,因为社交隔离政策和居家办公,加上疫情导致的全球经济倒退,人们的消费观念更加务实,会选择更加实用和性价比高的产品,对于那些奢华高昂的奢侈品的消费需求则被排在了次要的。

  因为消费观念的转变,加上疫情的冲击,使得全球最为大的钻石供应商De Beers(戴比尔斯)疫情期间的钻石原石价格一直并未涨价,然而这项不涨价的策略最终在今年年底最后一个月份被打破了。在最近,这家全球最为大的钻石供应商被外界透露上调了钻石原石的价格。

  根据消息人士的透露,在12月份中旬De Beers举办的钻石原石拍卖会上,钻石原石拍卖价格大约有了2%到3%增幅。而这场拍卖会的成交额超过了四亿美元,并且在临近年末已经连续有三场拍卖会成交额超过了四亿美元。相比之下,De Beers之前疫情冲击严重时的拍卖成交额则有些惨不忍睹了,据悉,在第二季度中,整个季度的拍卖成交额仅仅是5000万美元,不足近期单场拍卖会成交额的七分之一!

  近期拍卖钻石原石的成交额能够突飞猛进,是因为遇到了行业最为重要的销售旺季。比如国外的圣诞假日季和中国的农历新年,都是土豪们互相购买钻石首饰送礼和互相分享的高峰时期。而哪些钻石珠宝首饰商们自然需要做好存货准备,所以购买了更多的钻石原石。

  另外一个原因是,似乎到了年底,消费者们对于钻石的消费者热情更加高涨了。这些也给了De Beers涨价的自信。还有业内人士分析,因为终日被困家中,消费者们无法享受更多消费的快乐,所以在这个特殊的圣诞假日季进行了报复性的消费。

  此前,De Beers公布了今年第9销售周期(11月2日至11月16日期间)的业绩,其中钻石原石销售额同比大涨了12.5%至4.5亿美元。并且De Beers还表示,中国和美国市场的钻石首饰消费需求是稳定的。中国是奢侈品消费增长大国,已经是奢侈品销售的重要新兴市场。De Beers敢于涨价,有很大一部分原因就是,在中国和美国等主要市场的推动下,钻石行业会迎来复苏。

  注:文/覃俊花,文章来源:品牌服装网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

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